Travailler son référencement naturel SEO sur Internet vous conduira quelques fois à vous retrouver à faire face à des situations quelques peu compliquées. Avez-vous, déjà crée un contenu que vous considériez comme ‘’parfait’’, mais qui finalement ne s’est pas positionné comme vous le souhaitiez ? Voudriez-vous avoir des astuces pour mieux référencer vos contenus avec Google grâce aux intentions de recherche ? Découvrez dans cet article quelques éléments de réponses à vos questions.
Comment définir une intention de recherche SEO ?
L’intention de recherche peut être définie comme l’aspiration première d’une personne lambda qui lance une recherche sur un moteur de recherche et plus précisément sur Google. Il faut retenir simplement que chaque internaute à un objectif premier lorsqu’il lance une requête sur Internet.
Différentes recherches peuvent comporter les mêmes mots clés sans pour autant avoir le même objectif. Ainsi, il est important de tenir compte de l’intention de recherche lorsque vous rédigez votre contenu afin de répondre exactement à l’aspiration première de l’internaute. Vous faciliterez le référencement naturel de votre contenu, car l’intention de recherche est capitale sur Google.
En quoi l’intention de recherche SEO est-elle importante ?
L’intention de recherche est importante, car vous suivez la logique de Google lorsque vous la respectez. Mais quelle est-elle ? La logique de Google est de fournir des réponses intéressantes, fiables et capables de retenir l’attention du lecteur sans que ce dernier ne déploie beaucoup d’efforts dans ses recherches. Depuis sa création, l’algorithme de Google a évolué. Il est devenu plus performant et plus exact.
Avant, il suffisait d’avoir les bons mots clés pour que le texte soit bien référencé. Aujourd’hui, ce n’est plus suffisant. Le moteur de recherche effectue beaucoup d’analyses grâce à son algorithme. C’est dire que Google souhaite donner la meilleure réponse possible à n’importe quelle requête sans le moindre effort.
La méthodologie de Google consiste à reléguer au dernier plan tous les contenus qui génèrent moins de trafic. Le trafic est le nombre de clic et le comportement d’un utilisateur sur une page de recherche. Il évalue le taux de clics sur les contenus. Plus les clics sont nombreux sur un contenu, plus ce dernier à de meilleures chances d’apparaitre dans de nouvelles recherches sur le moteur.
Google prend en compte aussi le comportement de l’internaute lorsque ce dernier arrive sur la page. S’il quitte la page sans la moindre action, Google se dira qu’elle n’a pas pu le satisfaire. Il considère le temps qu’une personne passe sur une page qu’elle consulte. Ainsi, pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche, il prend en compte les véritables questions que se posent les internautes lorsqu’ils lancent des recherches sur Google.
Pour améliorer votre taux de rebond, vous devez produire des contenus de qualité, en tenant compte de l’intention de recherche en rapport avec votre domaine d’intervention. Mais notez bien qu’il faut que votre contenu doit être unique et réponde à une question précise.
Quelles sont les différentes catégories d’intention de recherche ?
Il existe quatre catégories d’intention de recherche. Mais une intention de recherche peut amener un internaute vers les trois autres types de recherche.
1- La recherche informationnelle
La requête informationnelle est la catégorie de recherche la plus courante. Dans ce cas, l’internaute est à la quête de l’information. Ce genre de recherche se présente sous forme de questions simples ou des mots-clés assez larges. Comme exemples de requêtes informationnelles, il y a la recherche d’adresses, de personnes, de concepts, etc.
2- La recherche transactionnelle
Ici, l’internaute est sur le point de prendre une décision. L’utilisateur sait véritablement ce qu’il recherche. Son intention de recherche est de trouver la bonne information afin de faire exactement ce dont il a besoin, ou son achat. La recherche transactionnelle est très précise.
3- La recherche commerciale ou préférentielle
La recherche commerciale ou préférentielle est celle au cours de laquelle l’internaute se présente dans une posture commerciale. Il recherche l’information vraie avant de poser un acte quel qu’il soit. Il peut s’agir aussi des recherches sur une marque ou une entreprise ou d’une recherche de localisation.
4- La recherche navigationnelle
Elle est différente des autres catégories. La recherche navigationnelle est faite par un internaute qui sait avec exactitude la page qu’il recherche. Ce genre de recherche est réalisé, la plupart du temps, lorsque l’utilisateur souhaite faire un achat.
Comment mieux se positionner sur les moteurs de recherche en prenant en compte l’intention de recherche ?
Pour mieux se positionner sur Google de façons pertinentes, il faut :
1. Se servir des propositions de la barre de recherche du moteur :
Vous l’aurez constaté, lorsqu’on commence à écrire des mots sur Google, il donne lui-même des suggestions la plupart du temps. Peu importe la requête que vous souhaitez taper aujourd’hui, au moins une personne avant vous l’a déjà faite;
2. Faire une étude des pages qui apparaissent lorsque vous entrez votre requête dans la barre de recherche.
Dès que c’est fait, Google vous montrera les résultats qu’il juge pertinents. Vous aurez plus de facilité à répondre à ces intentions en vous servant des résultats des requêtes entrées dans Google ;
3. Google Search Console vous aide à faire une analyse des performances de vos contenus.
C’est le moment de vous servir de cet outil si vous ne le faites pas encore, de plus, et il est gratuit. L’ outil vous permet d’obtenir des informations cruciales sur vos performances avec Google Web. Il peut également vous faire des suggestions.
En résumé, l’intention de recherche doit être identifiée et comprise à l’avance afin de mieux optimiser le contenu. Il faut aussi se servir des bonnes techniques de rédaction web pour une meilleure optimisation SEO sur Google. Une agence SEO comme la team 85Media pourra vous conseiller et mettre en place une stratégie adaptée afin d’atteindre vos objectifs.
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